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    2015年11月广告学（一）

    卷面总分：100分     试卷年份：2015    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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    试题序号

    企业广告中长期计划应具有的特征（）。

    • A、是全方位计划
    • B、是一体化计划
    • C、是诀策型计划
    • D、是效益型计划
    • E、是注重延期效果的计划
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    名词解释：核心产品

    某企业生产的一种新的可摄像手机即将投入市场，请根据其产品的市场状况确定广告的重点以及广告费用投放策略，并陈述理由。(1)分析该产品面临的市场状况:(2)确定广告的重点:(3)确立广告费用投放策略。

    企业销售广告策略最为直接的目的是（）。

    • A、提高产品的销售量
    • B、提高产品的知名度
    • C、提高产品的美誉度
    • D、提升产品的形象
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